RT - article
SR - Electronic
T1 - Маркетинг впечатлений как эффективный инструмент продвижения туристических услуг
JF - Известия Национальной академии наук Беларуси. Серия гуманитарных наук
SP - 2021-08-05
DO - 10.29235/2524-2369-2021-66-3-361-370
A1 - Еловая Е. М., 
YR - 2021
UL - https://www.academjournals.by/publication/13975
AB - Рассмотрены проблемы становления перспективной концепции маркетинга – маркетинга впечатлений, которая получила развитие в условиях становления экономики впечатлений. Отражена трансформация классического комплекса маркетинга в модель 9Р в рамках концепции маркетинга впечатлений. Показана взаимосвязь маркетинга впечатлений и бренда, отмечена способность бренда воздействовать на создание впечатления. Показано, что применение маркетинга впечатлений может рассматриваться не только в контексте продвижения потребительских брендов, но и для продвижения туристических территорий. Именно впечатления от территории пребывания будут пробуждать в потребителе эмоции, вызывая эмпирические переживания, будут определять ее успех в условиях высокой конкуренции.