%0 article
%A Грибова А. Э., 
%T Экономическая сущность и специфика адаптивного маркетинга в условиях цифровизации экономики
%D 2024
%J Экономические вопросы развития сельского хозяйства Беларуси
%X Представлены результаты исследования, определяющие актуальность развития адаптивного маркетинга в национальной экономике Республики Беларусь в условиях ее цифровизации. На основе сравнительного анализа традиционного и адаптивного маркетинга выделены основные этапы становления и развития маркетинговой концепции, систематизированы научные подходы к определению экономической сущности категорий «маркетинг», «адаптивный маркетинг», «agile-маркетинг», «гибкий маркетинг». Обоснованы теоретико-методические основы адаптивного маркетинга, обеспечивающие расширение направлений реализации практической деятельности организаций в условиях цифровизации экономики.
%U https://www.academjournals.by/publication/3827