RT - article
SR - Electronic
T1 - Методические основы управления стратегиями цифрового маркетинга
JF - Наука и инновации
SP - 2024-06-13
DO - 10.29235/1818-9857-2024-05-40-45
A1 - Колодник Т. , 
YR - 2024
UL - https://www.academjournals.by/publication/6076
AB - В статье анализируется подход к формированию стратегий цифрового маркетинга и приведены факторы, которые могут сдерживать развитие данного направления. Раскрываются аналитический, практический и контрольный этапы для результативного управления комплексными мероприятиями цифрового маркетинга, которые необходимо разрабатывать на основе потенциала рынков, характера и масштаба бизнеса и компетенций специалистов. Отмечено, что стратегия цифрового маркетинга может являться частью политики компании. Рассмотрено планирование комплексных мер, необходимых для управления стратегиями с учетом внутренней среды организации и адаптации к внешним условиям неустойчивых рынков. Представлена формула для определения экономической результативности цифровых маркетинговых проектов.