TY  - JOUR
T1  - Методические основы управления стратегиями цифрового маркетинга
JF  - Наука и инновации
DO  - 10.29235/1818-9857-2024-05-40-45
AU  - Колодник Т. , 
Y1  - 2024-06-13
UR  - https://www.academjournals.by/publication/6076
N2  - В статье анализируется подход к формированию стратегий цифрового маркетинга и приведены факторы, которые могут сдерживать развитие данного направления. Раскрываются аналитический, практический и контрольный этапы для результативного управления комплексными мероприятиями цифрового маркетинга, которые необходимо разрабатывать на основе потенциала рынков, характера и масштаба бизнеса и компетенций специалистов. Отмечено, что стратегия цифрового маркетинга может являться частью политики компании. Рассмотрено планирование комплексных мер, необходимых для управления стратегиями с учетом внутренней среды организации и адаптации к внешним условиям неустойчивых рынков. Представлена формула для определения экономической результативности цифровых маркетинговых проектов.